Les avez-vous remarquées, ces recherches de plus en plus locales et les résultats google personnalisés pour des structures à proximité de chez vous ? C’est le référencement local, prisé plus que jamais par les internautes !
Qu’est-ce que c’est, le référencement local ?
Semblable au référencement classique, le référencement local permet aux internautes de voir directement les commerces et activités de proximité grâce à une simple recherche. Pour les entreprises, c’est une occasion et une chance de se démarquer plus facilement dans certains secteurs !
Pourquoi me mettre au référencement local ?
C’est une tendance en hausse depuis plusieurs années : les gens veulent de la proximité et du local lorsqu’ils cherchent quelque chose. En effet, selon des études¹, 4 internautes sur 5 utilisent leur moteur de recherche pour trouver des informations sur des activités locales. Pour les petits commerces et artisans, c’est là une chance de toucher non seulement une plus grande clientèle, mais aussi des visiteurs concernés et pertinents vis-à-vis de l’offre. Si le but d’une activité est d’ailleurs de faire du local, c’est certainement le référencement le plus important à privilégier pour toucher des clients proches géographiquement.
Par ailleurs, le référencement local est l’une des branches du référencement naturel qui vous permet d’apparaître de manière bien plus ciblée dans les recherches sur internet. Et en plus de vous afficher pertinemment, c’est une solution gratuite qui ne demande pas de grandes connaissances en SEO.
Comment puis-je améliorer mon référencement local ?
Avant de commencer à installer sa stratégie de référencement local, il convient de faire attention à la pertinence de celle-ci en fonction du lieu géographique. En effet, les grandes villes bénéficient d’un très bon référencement local, souvent par quartier, mais se trouvent être aussi très concurrentielles. Au contraire d’une petite ville de campagne où la concurrence sera sans doute assez faible, mais où le référencement local ne serait peut-être pas des plus pertinent.
A noter aussi que Google va favoriser dans ses propositions certains quartiers (plus marchands ou passants) que d’autres, ou même l’ancienneté d’une activité ou la présence active d’un commerce sur internet. Il est donc important d’être attentif à ces éléments avant de commencer !
Un des meilleurs moyens pour ressortir dans les recherches google localement, c’est de s’inscrire sur les différents grands annuaires d’internet, comme par exemple les Pages Jaunes, La Poste ou encore Tripadvisor. En effet, le moteur de recherche ira de lui-même piocher dans les adresses en fonction de la demande faite par l’internaute, et plus une entreprise ou un commerce sera cité à une adresse, plus il aura de chance d’être affiché en première page. De la même manière, créer une page Google My Business (gratuite) permet d’améliorer le référencement local tout en fournissant des indications précieuses à l’internaute (photos, avis, horaires, etc..). Cette fiche Google My Business est affichée à droite des résultats de recherche ou bien sur une carte Google Map en page 1 des résultats de recherche. Une mise en avant d’autant plus appréciable qu’elle est gratuite !
Bien sûr, l’inscription sur des annuaires offre la possibilité aux visiteurs et clients de laisser des commentaires sur les commerces, visibles par exemple sur les pages Google My Business sous la forme de petites étoiles de notations et d’avis clients. Mais attention, comme avec tout commentaire, la e-réputation aura une influence sur votre référencement, et si une activité est mal notée, elle ressortira moins dans les recherches locales qu’une autre semblable et à proximité. Bien gérer sa e-réputation sur le net est toujours d’une grande importance pour le SEO.
Enfin, comme pour tout référencement classique, il est nécessaire de bien analyser sa stratégie de mots-clés, car ce sont grâces à eux qu’une recherche sera ciblée de manière pertinente ou non. Dans le cas du référencement local, la précision sur l’activité du commerce ou bien la ville où il se trouve est d’une importance capitale pour ressortir efficacement dans les résultats de proximité.
Et vous, êtes-vous convaincu par le référencement local et prêt à l’essayer ?
