Ça-y-est ! Vous avez été séduit par la stratégie du Marketing de contenu. Par où commencer ? Avant tout, pourquoi ne pas puiser votre inspiration autour de vous… DYNAMIC MARKETING a sélectionné pour vous 5 exemples de stratégies réussies.
Exemple 1 : Les recettes de BIOCOOP
Clafoutis à la myrtille, risotto aux asperges… Il y en a pour tous les goûts ! Partager des recettes originales pour petits et grands, telle est la stratégie de Biocoop, un magasin de produits biologiques. Les consommateurs ont accès à un vaste choix de recettes sur le site Internet de la marque. L’une de ses enseignes locales, Biocoop Pleinchamp dans la Ville, a d’ailleurs sollicité les savoirs-faire de Dynamic Marketing pour la rédaction de ses recettes et de son e-mailing.
Quelle leçon en tirer ? Partager des recettes sur votre site Internet est un plus pour donner du sens à vos produits. Cela témoigne de votre professionnalisme et de votre sérieux. En plus d’éveiller les papilles de vos clients, vous les emmenez au-delà de la vente !
Exemple 2 : Le diagnostic beauté de Clarins
La marque de cosmétique Clarins propose des consultations beauté sur son site Internet, sous forme de petits quizz : “Quel est votre type de peau ?”, “Quelle est votre tranche d’âge ?”… Selon les réponses, le consommateur reçoit une vaste sélection personnalisée de produits Clarins.
Quelle leçon en tirer ? Le quizz, par son aspect ludique et dynamique, suscite la curiosité du consommateur. En lui proposant une sélection personnalisée, vous attisez son envie d’acheter vos produits. Pour sortir du lot, pensez à rendre votre quizz facilement accessible sur votre site, avec des questions courtes et pertinentes !
Exemple 3 : Le Puzzle de Peugeot
La campagne lancée par Peugeot en 2012 au Panama est digne d’une grande stratégie de Marketing de contenu. Le concept est simple : la marque diffuse sur sa page Pinterest des photos de ses prochains modèles de voitures. Un bout de l’image manque à chaque fois et se trouve sur la page Facebook ou sur le site Internet de Peugeot…
Quelle leçon en tirer ? Le concept de cette campagne est novateur, en plus d’être intelligent : il invite les consommateurs à s’intéresser de plus près aux produits et à s’impliquer de façon ludique. C’est également un moyen d’augmenter le trafic à la fois sur votre page Facebook et sur votre site Internet. Pour qu’une stratégie du Marketing de contenu porte ses fruits, il faut séduire et divertir. Et ça, Peugeot l’a bien compris.
Exemple 4 : Les Stories Instagram de Repetto
La Maison Repetto a profité du confinement pour développer son influence sur les réseaux sociaux, et notamment Instagram. Des cours de danse classique ont été diffusés en live tous les samedis, dans la story de leur compte Instagram. Les vidéos ont ensuite été partagées sur d’autres plateformes comme Youtube.
Quelle leçon en tirer ? Sur les réseaux sociaux comme Instagram, vous avez tout intérêt à publier des stories. Il peut s’agir de photos, de vidéos, du lien de votre site Internet, etc. Soyez créatifs ! Vous pouvez aussi compter sur le caractère éphémère des stories : créez des instants de convivialité, partagez vos événements en live… Le tout dans l’optique de fidéliser votre communauté !
Exemple 5 : Les playlists Spotify de SoulCycle
“Get It, Push It, Crush It”. Faire du sport en musique : c’est justement l’initiative de SoulCycle, une entreprise de fitness New-Yorkaise, qui a créé des playlists sur la plateforme Spotify. À destination des clients de SoulCycle, le choix des musiques est personnalisé et personnalisable. Elles constituent une excellente motivation pour venir s’entraîner chez SoulCycle.
Quelle leçon en tirer ? Les canaux de communication les plus efficaces ne sont pas uniquement ceux auxquels on pense : détourner leur usage peut s’avérer intéressant pour attirer de nouveaux clients. Parfois, quelques musiques bien choisies valent mieux qu’un long discours !
Et bien plus encore…
Les exemples ne manquent pas pour vous donner des idées ! La liste est non-exhaustive : Groupama et le Motion Design (animation graphique), Airbnb et sa revue papier, Blendtec et ses vidéos insolites d’objets broyés dans leurs mixeurs…
C’est à vous de jouer !
Pas besoin d’être un géant du marketing pour mettre en place une stratégie efficace. Tous ces exemples soulignent l’importance accordée à la variété des supports de diffusion. À vous de choisir le type de contenu qui correspond le mieux à votre projet : e-book, vidéos, photos… Divertissez, impliquez et fidélisez votre communauté !
L’un des exemples vous a marqué, une idée vient de germer, un concept à développer ? DYNAMIC MARKETING saura vous accompagner de façon personnalisée pour booster votre activité. Sautez le pas : contactez-nous pour en savoir plus !
Chloé CHAMARD
Vous souhaitez mettre en place une stratégie marketing pour booster votre activité, parlons-en !
SOURCES :
https://www.clarins.fr/conseils-beaute?gsid=BC_Face_FR
https://www.t2oplus.fr/le-marketing-de-contenu-fonctionne-5-exemples/
https://steveaxentios.ch/le-marketing-de-contenu-une-utopie-pour-les-pme/
https://b2bquotes.com/fr/15-exemples-marketing-contenu-content-marketing
